Zica Assis

Mais sobre o palestrante

Nascida na comunidade do Catrambi, no Rio de Janeiro, em uma família humilde com 12 irmãos, Zica Assis começou a trabalhar aos 9 anos. Foi babá, faxineira e empregada doméstica, mas nunca desistiu do seu sonho: desenvolver um produto para tratar seu cabelo, crespo e muito volumoso.

Não queria alisá-lo, mas não existiam produtos no mercado que “domassem” os seus cachos. Fez um curso de cabeleireira para encontrar as respostas e conseguiu matérias-primas para desenvolver seu produto em casa. Com uma bacia e uma colher de pau, começou a fazer testes no próprio cabelo e no de seu irmão mais novo. Dez anos, muitos experimentos e muita queda de cabelo depois, chegou à fórmula do Super-Relaxante.

A ideia de abrir seu próprio salão veio dos vários pedidos de amigas, que também queriam sentir a sensação de cabelos soltos e brilhantes balançando nas costas. Contou com o suporte e coragem do marido Jair para vender o único bem da família, um Fusca, além da experiência do irmão, Rogério, e da amiga Leila, que, como ex-funcionários do McDonald’s, trouxeram um processo inovador, semelhante a uma linha de montagem, para ganhar agilidade no atendimento. Não demorou muito para as filas começarem a se formar e a equipe trabalhar até de madrugada para tentar atender toda a demanda.

Os anos que se seguiram foram de muito trabalho até a criação do seu próprio negócio, o Beleza Natural. Hoje são mais de 25 institutos de beleza, com mais de 50 cremes de tratamento para ajudar mulheres a viverem seus dias com mais autoestima e cachos soltos. Hoje, Zica coordena 49 unidades do Beleza Natural, com cerca de 4 mil colaboradoras atendendo, em média, 130 mil clientes por mês.Ela fundou e cuida da Fábrica Cor Brasil, que produz uma série de produtos com a qualidade que Zica sempre sonhou.

O Beleza Natural é uma cadeia de salões de beleza com foco em consumidores da classe C. Fundada em 1993, a empresa desenvolveu produtos e serviços inovadores e exclusivos para cabelos crespos e ondulados. Atualmente, o Beleza Natural tem mais de 25 institutos de beleza em diversas cidades, atendendo mais de 130 mil clientes por mês. Além do Super-Relaxante, todos os produtos usados no Beleza Natural são de fabricação própria e ficam disponíveis à venda.

Por mês, são produzidas mais de 360 toneladas de cremes, shampoos, condicionadores, entre outros, na Cor Brasil Cosméticos, seu braço industrial, local que conta também com um laboratório de Pesquisa e Desenvolvimento. A empresa possui ainda um Centro de Desenvolvimento Técnico (CDT), que ministra cursos para os funcionários.

O Beleza Natural emprega atualmente cerca de 3000 pessoas, sendo 80% delas ex-clientes, o que reforça seu aspecto social de inserção da classe C no mercado de trabalho e políticas de primeiro emprego.

Por seu trabalho, Zica foi eleita, em 2006, uma das dez Empreendedoras do Novo Brasil, prêmio concedido pela revista Você S.A e pelo Instituto Empreender Endeavor. Ainda em 2006, ela foi eleita Empreendedora do Ano, na categoria Emerging, pela Ernst & Young. E, em 2007, Zica foi eleita a Mulher mais Influente do Brasil, na categoria Empreendedorismo, pelo Jornal do Brasil e pela Gazeta Mercantil. Em 2012, ganhou o Prêmio Claudia, da Editora Abril, na Categoria Negócios. Em 2013, entrou para a lista das 10 Mulheres de Negócio Mais Poderosas do Brasil, da Revista Forbes internacional, e foi escolhida Empreendedora do Ano pelo Estadão PME.

AT1123