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Sylvia Design

Apresentadora e vendedora

Josefa Araújo, mais conhecida como Sylvia Design, nasceu na cidade de Barro, no Ceará. Um município com 8 mil habitantes e à 400 km distante de Fortaleza. Sylvia é filha de agricultores e sexta de um total de sete filhos. Desde criança seu jeito inquieto e irreverente destoava dos demais irmãos.

Ela ganhou fama vestindo-se de Mulher-Gato e gritando ‘miau’ na TV para liquidar estoques de sofá. O que poderia ser alvo de piadas teve efeito contrário. Deu a própria cara a tapa para fazer do seu empreendimento uma rede de lojas de móveis em São Paulo. Entre os milhares de clientes, há gente da alta sociedade e artistas.

A menina humilde do interior do estado, que andava de jegue na infância, subia em árvores para pegar goiaba e tomava banho de rio, se tornou uma empresária do ramo moveleiro que dá autógrafos e tira fotos com celebridade. Mas, aos 16 anos, surgiu a oportunidade de ir a São Paulo para ajudar a irmã, que estava grávida e precisava de ajuda com os outros filhos. A viagem do Ceará para a capital paulista foi longa. Durante três dias e duas noites alimentou-se apenas de frango assado com farinha no ônibus. Teve de abandonar os estudos, concluindo apenas a 8ª série do Ensino Fundamental.

Logo que chegou, arrumou o primeiro emprego: o de empacotadora. Largou logo o nome “Josefa”. Ele não serviria para o seu objetivo de vida: brilhar. Resolveu escolher Sylvia. Com “y” para se diferenciar das outras pessoas. Com a certeza de que precisava ser notada, fazia mais do que esperavam de sua função. Limpava chão e prateleiras, arrumava os plásticos rasgados de bonecas e carrinhos e conferia os pacotes.

Trabalhou em várias lojas, até que, aos 18 anos, viu uma oportunidade de emprego afixada na porta de uma loja de móveis. A vaga era destinada a pessoas com 35 anos e experiência no ramo moveleiro.

Quando juntou R$ 8 mil resolveu abrir o seu próprio negócio. Ela mesma fez a faxina da loja, colocou placa e iniciou as vendas. Se queria vender, teria que aparecer. Surgiu, então, a ideia de mostrar a loja, batizada “Sylvia Design”, na televisão. Como não tinha dinheiro para fazer inserções suficientes para tornar a empresa conhecida, precisou achar um jeito de se diferenciar. Foi aí que começou a usar fantasias para anunciar seus móveis. Anunciava preços de sofás, mesas e cadeiras vestida de Emília (do sítio do Pica-Pau Amarelo) e Mulher-Maravilha. Mas foi a Mulher-Gato que fez sucesso. Ela é a grande estrela: grita, pula e ‘mia’ nas gravações.

Vendo o sucesso da empresa, que virou o próprio nome da dona, Sylvia resolveu abrir mais lojas. Atualmente são seis megalojas em São Paulo, com cerca de 350 funcionários, que atendem mais de três mil clientes por mês.

O sucesso da Mulher-Gato foi tão grande, que as propagandas da Sylvia Design foram proibidas em um canal publicitário na capital paulistana. Ela é tão forte que não é permitida mais a fantasia, porque – segundo a cearense – os concorrentes se sentem desnivelados.

A personagem caiu não apenas no gosto do mercado publicitário, mas também da audiência cativa das atrações de televisão. Com ou sem a roupa de Mulher-Gato, Sylvia é personagem recorrente de programas de entretenimento e de entrevistas. Já participou de programas do Sílvio Santos, Danilo Gentili, Jô Soares, Marília Gabriela, Eliana e Luciana Gimenez. Sem contar na participação na Escolinha do Gugu.

Mesmo com tantas viagens, ela faz questão de reforçar a ideia de que jamais esqueceu ou teve vergonha de sua origem. É visível a gratidão da empresária pela criação que recebeu.

“Sylvia Design é uma das figuras mais icônicas do mercado varejeiro.”

 

 

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Livro---O-segredo-do-sucessoO segredo do sucesso – Sylvia Araújo ficou famosa em todo o Brasil por aparecer nas propagandas de sua própria rede de lojas de móveis, com seu jeito extrovertido, usando fantasias extravagantes e variadas. Mas, por trás desse bom-humor, há uma incrível história de perseverança e pensamento estratégico. A menina pobre que chegou a São Paulo sozinha é hoje dona de um império em ascensão no setor de móveis.
Mas o que essa empresária tem para nos ensinar? Como essa história pode inspirar novos empreendedores? Conheça a trajetória profissional dessa cearense “arretada” e descubra o que há por trás das inovadoras e inusitadas estratégias comerciais que conquistaram o Brasil.

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TEMAS
  • Mulheres de Sucesso
  • Superação de Desafios
  • Motivação
  • Indústria Moveleira
  • Empresários de Sucesso
  • Empreendedorismo
INVESTIMENTO

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LOCALIZAÇÃO

São Paulo

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